在众多品牌中，用户凭什么记得你？这是一个值得思考的问题( 六 )

2020-02-19

2、品牌形象的差异化，决定了用户的注意力

企业要成功吸引用户注意力，还需要在品牌形象上进行差异化。品牌形象包括的维度非常多，包括品牌的文化调性、VI视觉、声音信号等等。例如可口可乐是塑造品牌文化的经典、而洋河蓝色经典则通过“洋河蓝”从一片“中国红”中脱颖而出。而且， IP化的时代，如果企业能够打造具有标志性的IP形象，也是非常有竞争力的。在这方面，最经典的莫过于白酒市场的“江小白” ，少儿教育市场的“编程猫”了。

3、品牌营销的逻辑：官方语言背书加三方语言背书

时代在变，品牌传播的形式也在不断改变，但是建立品牌形象的内在逻辑却亘古不变，那就是用官方语言进行品牌背书，同时用第三方的语言，表达对品牌与产品的客观见证。

而在自媒体时代，企业的官方发声，形式更多，成本也更低，因此，如何架构企业的品牌营销矩阵，将决定着企业的品牌营销成败。在营销渠道越来越同质化的今天，企业如何在营销内容的策划上，做到创新、独特而新颖，也将是决定品牌是否能够吸引用户注意力的根本。

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