云尚新科奇：最全解析社交电商微商直销与新旧零售属性( 三 )_编者按：近日

今天我们的主旨重在讨论社交电商、微商、直销的本质区别，以及可以运用哪些优点用来发展真正有益的品牌价值和商业模式。

一、社交电商、微商、直销的本质区别

社交电商顾名思义，通过社交和互联网平台卖货。其中涉及到供应链（库存管理、物流、营销体系、财务结算系统）又有很多细分。社交电商中的分类中，涵盖了1社交内容电商；2社交平台型电商；3 ，社交分享电商。

1 ，社交内容（转)电商：

通过网红、KOL、达人基于社交工具(微信、微博、直播、短视频等）生产内容吸引用户消费，解决消费者购物前选择成本高、决策困难等相关痛点，分为个人与平台型，有导购模式。

平台的典型代表：小红书、蘑菇街（导购）、抖音等。个体的典型代表：网红、内容创业者等，公众号内容+电商是典型模式。

电商销售模式上有自营、他营两种。从内容生产方式上来有PGC和UGC内容。 PGC有可能是个人型或平台型。 UGC一定是平台型。线上销售GMV达到一定规模也会分化出独立APP和线下实体店。

云尚新科奇：最全解析社交电商微商直销与新旧零售属性( 三 )