挥之不去的互联网广告之冬( 二 )
刘叶把广告主们对成本加强控制的原因归结为获客成本高企：几年前 ， 广告主们的整体回收水平尚可 ， 也即广告的用户转化还不错；当下的境况是 ， 公司获客成本翻了一倍 ， 但营收、利润得以翻倍的几率却很低 。
经济下行令这一形势更为雪上加霜 。 按照索罗斯的反身理论 ， 若广告主预期衰退将要到来 ， 其收缩支出的行为将作用于市场 ， 加速衰退期的到来 。
这不是一个乐观的现象 ， 尤其对国内一大批倚赖广告业务存活的互联网公司而言 。
他们中有巨头公司 ， 比如百度、字节跳动；有百亿美元级别的上市公司 ， 比如爱奇艺、微博；有未上市的独角兽 ， 比如知乎、WiFi万能钥匙；当然 ， 还有一大批与之相关的创业公司 。
京东、阿里这样的电商巨头也未能置身事外 。 2019财年第三季度财报1月30日发布后 ， 阿里巴巴集团CEO张勇迎来瑞士银行分析师提出的一个有关广告预算方面的问题：“今年在主要广告商调整预算的情况下 ， 公司如何看待广告市场的发展？”
金主纷纷捂紧钱袋
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