挥之不去的互联网广告之冬( 四 )
即便版号放开 ， 获批数量也很有限 。 2019年1月 ， 5个批次累计共有447款游戏获得版号 ， 而2018年、2017年同期 ， 分别有800款、1000款左右 ， 2017年全年则达9368款 。
“预计游戏厂商们在广告投放上会趋于理性和保守 。 版号方面的政策其实还不是特别明朗 ， 不太清楚具体会控制到怎样的程度 。 ”孙浩分析称 。
“2019年广告投放预算会差很多 。 ”记者采访到的另一家游戏公司广告投放人员透露 ， “因为政策” 。
在2018年与游戏行业面临类似遭遇的还有互联网金融行业 ， 特别是P2P 。
“当初P2P行业有热钱 ， 公司都去砸广告 。 2018年三季度P2P爆雷潮一来 ， 大批P2P公司倒掉 ， 投广告的公司也就自然少了 。 ”从事了十几年广告投放工作的李占说 。
2018年7月 ， 多位小米用户爆料称 ， 小米在VIP任务系统和小米运动APP中推荐的多个P2P平台爆雷 ， 随后 ， 小米下线了所有P2P推广广告 。
值得关注的是 ， 即便当下仍有P2P公司有意愿投放广告 ， 平台对此类广告的审核也已趋严 。 刘叶介绍说 ， 目前互联网金融行业借贷类产品生存得还比较好 ， 广告投放不减 ， 但P2P类产品已经几乎不再投放效果广告了 。
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