挥之不去的互联网广告之冬( 五 )_凛冬依旧。时下广告主们对广告预算的管

刘叶补充说，他所接触的广告主虽然2019年广告预算没有太大幅度的增长，但也并未有大幅度下降。 “我们做的更偏重效果广告，如果广告效果能够达到，广告主也不会太过限制广告投放，毕竟公司还需要增长。 ”

一家互联网金融公司的广告投放人员说爆雷潮之后，行业整体广告投放总额应该有缩减。 “不过互金行业，往年也都会在年底收缩广告投放。 ”据介绍，一般每年第二季度初到第三季度末是互金行业的抢量期，而每年第四季度、第一季度交叉期则是行业的缩量期，春节前会控制放款的额度。

市场上也有报告给出了广告主2019年预算将增长的数据。第三方营销数据技术公司AdMaster于2018年年末发布《2019年中国数字营销趋势》，调研样本量为240个，其中有110个为广告主。报告显示， 2019年数字营销投入预算增长50%及以上的占12% ，增长30%~49%的占17% ，增长10%~29%比例最高，占37% ，增长10%以内、与2018年持平、比2018年减少的分别占13%、14%、7% 。另外，报告还提到， 2019年该项预算平均增长20% ，甚至较2017年的17%、2018年的18%有所提高。