挥之不去的互联网广告之冬( 三 )
“2019年的广告预算 ， 不会涨太多了 。 ”
张平介绍说 ， 此前两年 ， 他所在公司的广告投入每年基本都可以翻倍 ， 而现在教育行业整体推广成本已经很高 ， ROI就降低了 ， 如果广告投放消耗资金的增速太快 ， 那可能就得赔钱 。
不过 ， 张平认为 ， 广告投放预算的增幅 ， 也与所处行业、公司发展阶段有关 ， 各有不同 。
2018年 ， 受外部环境及政策因素影响的行业不少 ， 比如广告投放大户——游戏行业的厂商们 。
2018年3月 ， 广电总局暂停了游戏版号的审批 ， 直到今年1月才恢复 。 “去年没什么新游戏上线 ， 小游戏厂商没有版号很难买量 ， 只有一些相对大的游戏厂商还在投放 。 年初版号审批放开了 ， 游戏行业的广告投放可能会有一定增长 。 ”刘叶说 。
孙浩在国内一家游戏公司负责广告投放 。 孙浩也表示 ， 版号审核停滞之后 ， 游戏厂商们缺失了新产品的收入 ， 老产品的收入也在逐渐减少 ， 无新产品测试预算、老产品ROI下降 ， 投放需求随之减少 。
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