抢夺5亿人群流量洼地，小程序电商下半场的关键是什么？( 十 )_2018年年初

这并不意味着内容为王的时代已经过去，相反它在进入一个新的阶段。今天图文的生产成本很高，最低成本的生产形式其实是短视频。公众号解决了内容分发效率的问题后，今天需要革新的是内容的生产效率。腾讯现在推出短视频，也是在实验用更多的形态生产、传播内容，包括今年我们也会推出短视频电商。

2）内容应该变成服务品牌、提升商业效率的载体

至于内容如何更好的发挥作用？社交型的电商与此前的中心化电商，有着本质区别，一个基于社交网络，是人和人之间的交易关系，而淘宝、京东等传统电商，主要是人和平台之间的交易关系。

内容在社交型电商中的作用是润滑、链接，没有内容就会变成广告。因为中国用户在线时长越来越长，完成内容与生活方式的各种交互。所以对用户来讲，他们是一直需要内容的。

现在内容上半场红利已过，明显进入了下半场。上半场内容核心服务的载体是粉丝，但下半场，内容应该变成服务品牌、提升商业效率的载体，作为一种新的交互方式，而不只是发泄情感或牢骚的通道。

抢夺5亿人群流量洼地，小程序电商下半场的关键是什么？( 十 )