日本消费社会演变史：窥见未来20年的中国( 七 )
接着，在泡沫经济破碎之后，日本的房地产周期开始上升，日本又出现了一个GoldenCycle。
这个时期，日本已经出现了人口减少的趋势，出生率降到0.8%，老年人口占比30%，人均GDP低速增长，城镇化发展水平上升（主要因为老龄人口住在郊区不便）。
当时的消费特征是：
1.Brandless。从差异化时代走来，当泡沫破碎时，人们开始撕掉标签、隐藏标签，MUJI就诞生于这个时期
2.注重高性价比。因为收入紧缩，人们不再为商品的高品牌溢价和高流通成本买单，优衣库这样的企业才能起来
3.注重感情寄托和连接，宠物经济市场开始兴起
4.日本开始步入了超老龄化社会，养老地产和老年劳动力再回流支援等新经济开始兴起
5.开始步入单身社会，单身人口占比35%，开始出现了孤独死现象，一些生活支援服务和便利型消费受到青睐
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