回头看看日本65年，这必将是未来20年中国最有钱途的机遇( 七 )

2019-03-23

这个时期，日本已经出现了人口减少的趋势，出生率降到 0.8%，老年人口占比 30%，人均 GDP 低速增长，城镇化发展水平上升（主要因为老龄人口住在郊区不便）。

当时的消费特征是：

1. Brandless。从差异化时代走来，当泡沫破碎时，人们开始撕掉标签、隐藏标签，MUJI 就诞生于这个时期

2. 注重高性价比。因为收入紧缩，人们不再为商品的高品牌溢价和高流通成本买单，优衣库这样的企业才能起来

3. 注重感情寄托和连接，宠物经济市场开始兴起

4. 日本开始步入了超老龄化社会，养老地产和老年劳动力再回流支援等新经济开始兴起

5. 开始步入单身社会，单身人口占比 35%，开始出现了孤独死现象，一些生活支援服务和便利型消费受到青睐

我们来看 1990 年到 2008 年这一段时间，日本的消费零售业态的变化：

第一个阶段，大家没什么钱了，在日本代表大消费升级的百货业开始迅速进入萧条；

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