Grab大战Go-Jek：东南亚“超级应用”之争_图1

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文/天空社乐学

外媒近日刊登了标题为《街头赛车》(Racing in the Streets)的文章，讲述了东南亚打车服务巨头Grab和Go-Jek之间的激烈竞争。它们的战场已不再局限于打车服务领域，而开始延伸到其他很多领域。现在，它们都在积极打造自己的“超级应用”。

下面是天空社翻译整理的文章全文：

我们都想吃冰淇淋。

这就是优步(Uber)在2012年推出的促销活动“冰淇淋日”(Ice Cream Day)背后的想法。这家打车服务巨头允许客户在每年夏天的某一天内通过优步应用程序安排即时甜点配送，从而吸引客户。但在2015年6月，随着优步在53个国家开展这一活动，马来西亚企业家陈炳耀(Anthony Tan)看到了一个机会，可以让优步变成一个局外人，并增强了他的本土打车服务公司Grab的吸引力。

就在优步的活动结束后，Grab提供了马来西亚人真正想要的东西：气味难闻的榴莲。首都吉隆坡的顾客可以让Grab公司把榴莲送到他们家门口。为了兑现这一承诺，Grab不得不设计出特殊的包装：榴莲虽然被认为是一种美味佳肴，却散发出一种强烈的气味，以至于在许多机场和酒店都被禁止食用。Grab克服了这一障碍，以1林吉特(24美分)的低廉价格提供榴莲。它们几乎立刻就被抢购一空。“抢购榴莲”的营销策略现在已经进入了第四个年头。