4亿市值，9亿亏损，一代鞋王达芙妮（00210.HK）的“没落”之谜( 七 )_3月27日晚间

早在2006年，达芙妮就预见到电商勃发并开始进军电商。不过到2009年，其电商业务还出于试水阶段。直到2013年，达芙妮开始意识到了电商的好处，达芙妮新任电商负责人陈葆芬上任，在天猫、唯品会、1号店等平台才又出现达芙妮的身影，电商业务第一次进入财报。到了2015年，达芙妮抓住本想抓住电商这根救命稻草，开始关店止损，但是却发现线上已经出现很多对手，想加把劲突出重围，电商红利却已经没了。

而从以上种种沉重“打击”来看，达芙妮如今的境地也应了那句俗话：“故事的开头总是美好的，结局却也总是残酷的。”

三

小结

当然，达芙妮也想过自救。不过，因为种种原因“自救”的动作均没有实现良好的效果。而时至今日，4亿港元的市值，9亿港元的亏损不仅是达芙妮自身没有料到的，也是大众未曾想到的结局。

一声唏嘘一声叹，一代鞋王达芙妮就这样“没落”了。