瑞幸咖啡的“真”与“假”_图片来源@视觉中国文

图片来源@视觉中国

文｜时趣

瑞幸咖啡相信已经无人不晓了，从去年的咖啡大战开始，高频高额的补贴让瑞幸频繁刷遍朋友圈。借着“新零售”、“互联网咖啡”的风口，瑞幸显然已经成为咖啡行业的第一梯队。

但无论在C端还是B端，瑞幸咖啡也一直争议不断，在对产品口碑的两极分化中、在对商业模式的质疑声中，瑞幸还是那个瑞幸，并在行业内爆出筹备上市的小道消息，如果2019年上半年瑞幸能够上市，它就能接替拼多多、趣头条成为最快上市的中国企业。

瑞幸是天使还是魔鬼，或许结果在今年就能揭晓。本文不做商业模式分析，仅通过时趣的AI大数据分析，从微博、知乎、小红书的社会化营销视角，还原你一个真实的瑞幸咖啡。

品牌声量：从逐渐走高到周期回落

数据来源：时趣洞察云，监测平台：微博，监测周期：2018年3月20日-2019年3月20日

瑞幸咖啡从2018年1月开始试营业，试营业期间已经有不少营销动作，主打偏高端的人群，获得不少的口碑传播；2018年5月8日瑞幸咖啡正式对外开业，但短期内并没有获得太大的话题传播，可见所谓的“刷屏”也许是一种营销人圈层的错觉。

瑞幸咖啡的“真”与“假”