中国网红艺术商旅兰欧酒店如何在中高端市场中突围( 二 )_中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)

若中端酒店想要在激烈的市场竞争中突围，就必须创造一种独特的价值，让顾客愿意为之买单。“住宿之外，更多体验”是目前中端酒店的共识，这种体验不一定要奢华，但必须要精致、有品位、有仪式感。与60、70后不同，如今的社会主流消费群体85、90后，他们对豪华没有绝对的概念，就如尚美生活集团中高端酒店事业部CEO王西光在兰欧酒店主办的，解读“酒店+地产空间”新赛道主题演讲时介绍，他们选择酒店更多追求的是对生活的仪式感。也就是说，“没有饥饿感”的新生代用户，消费审美更加凸显个性偏好，具有原创精神乃至“网红打卡”的住宿品牌对他们而言才更具吸引力。

为此，尚美生活集团打造了与昂贵传统的五星级商务酒店不同，艺术气息浓郁、充满“生活仪式感”的中高端酒店——兰欧酒店，正如他们对生活方式的追求，不仅仅满足于物质，更希望得到精神和心灵上的满足。酒店与大英博物馆合作，打造酒店大堂艺术展、客房及联名产品等系列IP，首度尝试将世界经典艺术瑰宝与酒店住宿相融合，将舒适体验、艺术潮流、人文气息充分结合起来，引领艺术美的出行方式。