5000多家博物馆为什么只出了一个单霁翔？( 八 )_5000多家博物馆

2016年12月，江苏省印发了《省政府办公厅关于做好文化文物单位文化创意产品开发工作的通知》，把文化创意产品定义为“具有创造性的特展临展、服务公众的社会教育项目和文化创意衍生商品”，试图通过将文创产品列入日常性的公益项目，将“营利”变成“公益”。

2017年，江苏省又频发政策支持，允许37家试点单位对“创新文化创意产品开发模式、优化收入分配激励机制、完善文化创意产品营销与管理等方面进行重点探索”，多位业内人士称，部分试点博物馆已经脱颖而出，例如探索最早的苏州博物馆，其2017年文创产品销售额已经超过1400万元。

在苏州博物馆发展文创产品的路线中，不难看到故宫博物院的影子，首先，通过具有博物馆内有代表性的文创产品衍生品，打造几个“网红款”典范，例如秘色莲花曲奇饼干、文衡山先生手植藤种子等，初步建立文创产品知名度，随后，与大型电商平台合作、通过新媒体传播新品，俨然是打算打造一个网红博物馆。

前述馆长表示，在资源、历史厚度、场馆类型上的千差万别，注定了故宫只有一个，但故宫模式是可以借鉴的，“苏博（苏州博物馆）的团队很明白，如果完全和故宫走一样的路线，必然是行不通的，所以苏博选择注入自己的文物特色、风格，我曾经和他们交流过，他们说，拟人后的故宫文创，就是俏皮中带着厚重的‘朕’，而苏博的风格，就是江南水乡的一个翩翩书生，各有特色，才能各有市场。”