房企多元化玩“跟风”还是创新( 二 )_房企多元化玩“跟风”还是创新◎记者张

最为直观的表现便是，近年来，房企更名已经俨然成为一股“潮流”，包括万科房地产、保利房地产、恒大地产、远洋地产、中航地产、龙湖地产、大连万达商业地产等逾10家房企都去掉了名字中的“地产”二字。

多元化趋势

如今，随着地产调控不断加码，市场分化加剧，房地产企业又走到了一个十字路口。在刚刚结束的年报季中，“多元化”一词再度变得炙手可热。

业绩会上，碧桂园宣布进军机器人产业和乡村振兴领域；恒大始终钟爱新能源汽车领域；融创中国高调布局文旅业务，致力于成为“中国家庭美好生活整合服务商”；越秀地产在养老项目上的布局也有声有色……

中房研协发布的最新数据显示，多年下来，房企多元化业务有增无减。2018年，在TOP30房企中，70%发布了多元化战略；TOP100房企中，97%布局了多元化业务。2018年，房企的多元化投资已接近千亿元，和2014年相比翻了7倍。

关于房企寻求多元化业务布局的原因，易居企业集团执行总裁张燕认为，有些是因为主业强大，做到一定程度顺势而为，看到了天花板。有的企业则是先天具有多元化布局的优势和基因，当主业进行到一定程度之后，多元化布局优势就会显现。

房企多元化玩“跟风”还是创新( 二 )