阿里入局 B站如何展示十八般武艺( 七 )_阿里入局

此后，通过直播、短视频、信息流图文等多种方式，淘宝积极推动内部内容生态改造和更高效的私域流量运营。目前，淘宝内部已经生长出了淘宝直播等更具卖货价值和下沉优势的媒介——过去一年淘宝直播为淘宝拉升了近1000亿元的GMV。

图4：张大奕的直播间

但是，这种“流量互动场景”并不只在淘宝内部，也包括微博等外部“互动场”。事实上，包括B站、快手、斗音、小红书等在内，拥有独特文化属性和活跃内容创作生态的新一批内容社区吸引了大量具有高粘性和高电商转化率的年轻用户群体，成为电商平台最重要和最优质的流量入口。

而淘宝对新流量、新品牌的渴求从不停歇。在2018年淘宝商家大会上，蒋凡在致辞中称特色商家是淘宝的“核心发展道路以及保持活力和创造力的来源”。并表示淘宝将会加大原创保护，并在各大流量通道扶持满足细分需求的特色商家，真正实现“淘宝创造品牌”。

事实上，为了创造、激励和吸引足够多的新品牌，淘宝布局了一个全方位发掘和网罗新品牌的渠道，不仅包括在淘宝体系内部孕育出原创品牌和以淘宝心选为代表的淘宝自身对产业链和设计的直接介入，还包括了很多从其他不同平台生长起来的独立品牌。

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