拼多多“尝鲜”，资本热捧，D2C是家居业下个风口？( 五 )_：拼多多“尝鲜”

但一批D2C初创型企业正在尝试挑战现状。

在我们能够想象到的每一条家居行业细分赛道，都至少有一个以上的D2C品牌。厨具有Made In，家纺有Brooklinen、Buffy，油漆有Clare，客厅卧室家具有Interrior Define、Floyd、Civil，Yardbird和Outer填补了花园家具的空白，仅客厅沙发一个品类就有Benchmade Modern、Inside、Burrow等多个著名品牌。

D2C领域中增长最令人侧目的是盒装床垫。2018年D2C盒装床垫在美国的市占率超过15%。2017年这个数字为10%，2016年为5%。可见，D2C模式下的盒装床垫品牌已被消费者广泛接受，市场认可度还在不断提高。盒装床垫惊人的发展挤占了传统床垫卖场的生存空间，是将美国最大床垫卖场Mattress Firm逼到破产绝境的原因之一。

而且，盒装床垫也是一众D2C家居品牌中首个孵化出独角兽和上市公司的赛道，根据彭博社报道，即将上市的Casper在完成1亿美元的D轮融资后估值超过11亿美元。