世界首富兵败中国，亚马逊+网易能否咸鱼翻身？( 七 )_这个没有无缘无故的爱

从表面上看，亚马逊海外购若与网易考拉合并成功，二者市场份额总和将直逼天猫国际，一改此前的边缘化身份，变身重要玩家，亚马逊丰富的海外购资源与先进的供应链管理经验也将使网易考拉爱益良多，似乎形势一片大好。

然而，该项合并议案实际效果或许没有想象中的那么美好，这场婚姻与其说是强强联合，不如说是两个失意者之间的抱团取暖更确切一些。

问世于2015年的网易考拉曾凭借精准定位，坚持在海外和国内保税区自建仓库，并配备团队直接采购，在阿里、京东垄断国内电商的背景下硬生生撕开一道口子，用了三年就闯入跨境电商第一阵营，是天猫国际时下最强劲的对手。但在数年高速增长后，网易考拉已暴露出后劲不足的尴尬。

去年，网易考拉爆发了加拿大鹅、雅诗兰黛等接二连三的售假事件，这直接引发巨大的品牌危机，电商版块失速将网易2018年总营收增速拖累至五年来最低水平，总市值一年跌掉了三分之一。网易CFO杨昭烜在分析师会议上坦诚今年难以在成交总额增长和毛利率增长之间找到一个平衡点。

世界首富兵败中国，亚马逊+网易能否咸鱼翻身？( 七 )