品牌如何“断舍离”？白酒三巨头下了盘大棋( 四 )_近日有媒体报道称

这便有了文章开头，汾酒虽然“躺枪”，但反应神速，行动有力，“重拳”出击，联合相关部门，对那些不讲诚信、不守法规，严重扰乱市场秩序的“贴牌开发商”，予以沉重的打击。

今年2月，茅台集团发布通知，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，就地封存，不再生产和销售。彼时，茅台集团还点名批评了贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，不再授权其使用集团知识产权。

紧接着4月初，五粮液方面也证实，已向运营商、专卖店下发了关于清理下架和停止销售“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”这四个总经销品牌消息，目的是要聚焦公司主力品牌，提高公司自身品牌的辨识度。

为什么这些不法开发商总喜欢盯着汾酒、茅台、五粮液这些大品牌呢？原因很简单，利益使然。汾酒、茅台都蝉联了历届中国名酒称号，五粮液拥有强大的品牌号召力。随着，汾酒国企改革的推动，行业瞩目的“汾酒速度”助推着“汾老大”的复兴速度，如今已形成了汾、茅、五，清、酱、浓，三香三甲鼎立的格局。拥有如此高的认可度以及品牌价值和市场号召力，便让一些不法商人冒着被法律制裁的风险继续侵权假冒。