漫威商业帝国：路人负责撑场面死忠扛起kpi_作者

作者/宁飞虹

《复联4》上映前，有数据显示，淘宝上部分授权周边销量大涨三到四成，甚至有授权商家表示电影定档后相关衍生品销量上涨超过60%，这是此前其他漫威系列电影达不到的“带货”数字，如同盛宴谢幕前的最后一波告别狂欢。

不过，虽然许多人物在漫威宇宙落下帷幕，但一些死忠粉在看完电影后，对于周边购买依然热情满满。“《复联4》的周边我还会买的，钢铁侠mk85我已经预定了，还想把《复联4》里初代其他5人的1：6模型买了。” 铁人粉大东告诉娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱。

电影上映后，迪士尼在其淘宝官方旗舰店开设了漫威专题页，HotToys旗舰店的1：6比例珍藏人偶开始预售，优必选推出的首款钢铁侠MARK50机器人也进驻了上海陆家嘴的迪士尼线下商店，吸引了诸如大东这样的核心粉丝进行抢购。

相比人偶、机甲等模型产品的滞后性，大量与漫威IP进行合作的品牌主早早便展开了宣传攻略，诸如ONLY、安踏、阿迪等品牌通过联名款对粉丝进行了首轮劝买，因而当主创来华宣传时，粉丝们纷纷调侃看台上是各种联名款大型show time。

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