漫威商业帝国：路人负责撑场面死忠扛起kpi( 五 )_作者

这条路径知名经典IP《星球大战》已经实践过，这个IP已经彻底融入了美国人民的生活。克里斯·泰勒在其著作《星球大战如何征服全宇宙》中，写到他观察《星球大战》是怎样渗透到当代生活中的，一个是自然商品的演化，比如一群有生意头脑的孩子，他们会想到穿着冲锋队图案的T恤卖光剑以赚取第一桶金；另一个是文化意识的认同，比如Facebook的算法发布会上用《星球大战》的人物典故和引语为例子解释用户会看到不同推送结果的原因，无人会对此感到困惑。

从这一层面来说，漫威实则是想学习《星球大战》这样的IP试图打破圈层，无论是其电影内容消费还是衍生产品消费，都不再满足于粉丝经济，也难怪这次路人对《复联4》的接受程度会比粉丝高一些。

另一个层面，《复联4》后漫威要紧接着部署第四阶段的“宇宙生态”，初代的落幕必然导致粉丝情怀无处安放，但在短期内也无法为这种情感找到归宿或转移，漫威会因此经历一个缓冲期，吸引更多其他受众成为新粉丝就成为必须要做的功课。

可是，外围粉丝能最终代替那些核心粉丝吗？

IP价值的养护，还得依仗核心粉群积淀