漫威商业帝国：路人负责撑场面死忠扛起kpi( 三 )_作者

从《复联2》起，开始有中国品牌李宁加入授权合作的队伍中，三星还发布了钢铁侠Galaxy S6 edge限量版，京东商城得到1600部的限量发售资格，一上线就被抢购一空也凸显了漫威在中国的商业影响力。到了《复联3》，漫威IP已经在全球打响知名度，合作品牌呈指数级上升，且中国合作品牌越来越多。

这其中有与漫威IP绑定长期合作的品牌。奥迪汽车在《复联2》时就推出过售价超60万元的奥迪TT复联特别版，今年的《复联4》奥迪选择以影片植入、首映礼明星用车、TVC广告等形式与漫威进行合作。此外，李宁、安踏、阿迪、vans等运动品牌都与漫威合作达到2次或以上，可口可乐从16年《美队3》开始就与漫威合作，更别提HotToys、Funko这些长期授权的玩具厂商。

当然，多数品牌是因为电影热度才想起与漫威IP合作。这些品牌在电影上映前后借助漫威IP获取流量达到短期的销量爆发，本质上是薅漫威粉丝的羊毛，但从漫威的角度，一些大众化的品牌合作恰好可以为其吸取更多路人的关注。