重温经典#一起唠唠“流量小生” | 国金证券产研笔记( 六 )_来源：国金证券研究所内容来源：《娱乐

毫不夸张地说，鹿晗“豪赌”的结果将在一定程度上决定中国娱乐内容产业的命运：如果鹿晗与关晓彤的恋情得到大部分粉丝的支持，就说明中国粉丝的忠诚度远高于韩国粉丝，“流量小生”的议价能力将进一步增强，对资本方、制作方无疑是坏事；如果鹿晗因为公布恋情而走下坡路，就说明“流量小生”存在严重软肋、不能为所欲为，对资本方、制作方反而是好事。究竟结局如何，可能还需要半年以上才能判断。

“流量小生”并不是万金油

2014-15年，韩国EXO的四位中国成员（鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬）纷纷回国，被国内媒体称为“天朝四子”。“天朝四子”在韩国期间就拥有庞大的粉丝群体，回国之后进一步引爆媒体话题，使投资者记住了“流量小生”这个名词。此后，杨洋、李易峰、井柏然等本土艺人开始向“流量小生”转型。市场普遍认为，只要锁定了“流量小生”，电影票房、电视剧收视率、衍生品销售额就有了保证。然而，事实真的是这样么？我们统计了鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋“四大流量小生”在电影、电视剧方面的表现：令人惊奇的是，他们并没有显示很强的吸金能力。

先看从韩国归来的鹿晗和吴亦凡：鹿晗的发展比较平均，电影、电视剧、综艺、专辑均有推出；吴亦凡不演电视剧，专注于电影、综艺等。在市场奉行“流量 + 大IP”的风潮下，鹿晗、吴亦凡几乎每个季度都有新作品、新节目推出。遗憾的是，两人主演的电影均未达到预期效果：鹿晗主演的电影口碑最高的是《重返20岁》，但其票房仅收获3.7亿元；《长城》是其票房最高的电影，票房也仅为11.8亿元，而且鹿晗的角色并不重要。吴亦凡参演的口碑最好的电影是《老炮儿》，票房最好的是《美人鱼》，但在这两部作品中，吴亦凡都仅仅是配角；吴亦凡担任主角取得最佳票房的是《西游：伏妖篇》，但是该片成功的关键显然是周星驰而非吴亦凡。因此，我们不能认同“流量小生 = 高票房”的逻辑：从鹿晗、吴亦凡担任主角的电影来看，无论是票房还是口碑都不太好。