重温经典#一起唠唠“流量小生” | 国金证券产研笔记( 二 )_来源：国金证券研究所内容来源：《娱乐

什么是“偶像”？简而言之，“偶像”就是按照韩国娱乐工业体系培养出来、贩卖人设、拥有庞大的死忠粉丝群体的明星。鹿晗、吴亦凡、张艺兴，以及较早的韩庚，都是典型的韩式“偶像”。“偶像”与传统艺人的区别在于：前者以人设为卖点，后者以作品为卖点。例如，中国本土产生的张一山、蒋劲夫、林更新等，虽然粉丝群体也非常庞大，但是粉丝主要喜爱的是他们的作品。此外，韩式“偶像”往往是从歌舞起家，然后转向影视剧，形成“影视歌三栖”的局面；传统艺人的“影视歌三栖”比例较低。

在2010年代以前，中国本土没有“偶像”的概念：黄晓明、刘烨、邓超、段奕宏等上一代演员，都是以作品为生命线，而不是“贩卖人设”。随着吴亦凡、鹿晗从韩国归来，中国本土的经纪公司也开始打造自己的“偶像”，杨洋、李易峰就是典型的例子。不过，中国本土“偶像”在人气和人设上，无法与韩系“偶像”相提并论，还处于“半成品”状态。

与传统艺人相比，“偶像”的成功不依赖作品质量，哪怕一直没有作品，也能凭借人设获得粉丝青睐。因此，娱乐行业往往认为他们“自带流量”，将其称之为“流量小生”。在中国数以百计的一二线明星当中，真正的“流量小生”不过一二十人，仍然处于稀缺状态。