重温经典#一起唠唠“流量小生” | 国金证券产研笔记( 五 )

然而,对于“偶像”(流量小生),不能采取对传统艺人的分析方法。偶像贩卖的是人设,与粉丝之间是类似亲人的关系。传统艺人的粉丝一般是因为某一部作品而成为粉丝,偶像的粉丝则是单纯因为人设而成为粉丝。在韩国,偶像团体成员恋爱是严重违规的行为,即使恋爱也不能公开;在“元祖偶像团体”H.O.T,甚至有直到40岁才结婚的情况。少数敢于“以身试法”的偶像,一般会在公布恋情的瞬间就失去大部分粉丝。日本也是如此,AKB48成员在毕业之前极少公布恋情。

日韩偶像团体的粉丝,往往会将偶像视为自己生活中最重要的人,称其为“老公”“儿子”。偶像与粉丝达成了一种契约:偶像按照粉丝的期望去生活,属于粉丝全体,粉丝则以消费和应援作为回报。偶像谈恋爱,意味着他不再属于粉丝全体,无疑是单方面打破契约,经纪公司必然会在第一时间干预。鹿晗、吴亦凡等人作为韩国回归的偶像,与核心粉丝之间也存在类似的契约,公布恋情、结婚都是大忌。

问题在于,为何鹿晗敢于“冒天下之大不韪”公布恋情?我们认为,这是对中国市场的一种试探。与严重依赖C端的韩国偶像不同,中国的“流量小生”能够从B端直接获得大量收入(片酬、广告代言等);中国人口基数很大、地域差距很大,不一定所有粉丝都反对偶像谈恋爱;关晓彤带来的资源,能够部分弥补鹿晗的粉丝流失。无论如何,这是一场豪赌。

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