拼多多、瑞幸咖啡主动拥抱，新零售或是互联网落幕下的权宜之计，网友：星巴克怒了！( 八 )_文/孟永辉当互联网的红利逐渐消散

从这个逻辑来看，当下看到的众多玩家加入到新零售的战局当中，很重要的原因在于他们仅仅只是把新零售看成是一个融资手段而已，当资本的偏好发生改变之后，这些玩家必然会调整方向，以能够继续获得资本的关注，从而开启新零售发展的全新阶段。从这个角度来看，玩家们加持新零售的概念仅仅只是延续以资本为主导的发展模式的权宜之计而已，当资本市场的偏好发生改变，这种以概念为主导的发展模式必然会被抛弃。

互联网红利的见顶让人们迫切需要找到新的模式激活日渐沉寂的用户。多年来一直火爆的电商平台正在遭遇一场前所未有的危机，依靠传统的运营模式已经难以再激活用户活性，面对千篇一律的运营方式，用户变得越来越理性。在这个大背景下，原本活跃的用户开始变得沉寂，人们迫切需要找到的新的激活用户的新方式。

新零售作为一种全新的物种，它能够在体验、体系等诸多方面对传统行业、传统模式、传统手段带来颠覆性的影响。于是，很多新零售的玩家将它看成是激活用户、重塑平台活力的一个全新手段。在人们尚未找到一个合适的破解互联网式的发展困境的手段和方式之前，新零售都将会是一种吸引用户、激活用户的手段而已，由此，我们将会看到越来越多的基于新零售的概念的不断出现。