美国电商巨头eBay的兴衰之路(11)_通过复盘C2C电商鼻祖eBay的发展之路

2011-2014年，公司营收增速分别为27%/21%/14%/12%，处于下滑通道。2015年分拆支付业务造成营收减半，营收增速放缓至个位数水平。2018财年，受平台业务回暖的影响，eBay实现107亿美元营业收入，同比增速达到11.3%，营收重回两位数增长。

为了抵御亚马逊的竞争压力，eBay放弃拍卖业务，定价商品逐渐成为公司在线销售业务增长的主要动力。2018年，eBay平台交易额为945.8亿美元，其中89%来自定价商品交易，拍卖业务占比不足一成。

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核心业务对比：Marketplace业务回暖，Stubhub业绩承压

从交易平台业务来看，2018年交易收入为74亿美元，同比增长15%(考虑汇率影响)，占净交易收入板块的87%，是公司最主要的收入来源。从增速来看，2018财年Marketplace平台交易收入增速经历2013-2017年的下滑后呈现回暖趋势，再度回归两位数增长，但从长期来看，平台业务尚未进入平稳的增长通道。