消费金融新江湖 | 数字时代下青年群体消费金融面面观( 二 )_（图片来源：全景视觉）为百万资产起步

数字化时代下，随着数字科技的发展与线上消费的渗透，数字化金融已成为当前金融领域的主流趋势之一。而以“数字原生”的90后、95后为代表的青年群体，由于对创新业态敏感度高，具有超强接受能力和参与度，必然成为了新消费、新金融的主力军和受益者。

2018年，京东数字科技研究院联合京东金融校园生态，针对2200余名95后大学生进行了调研，形成《95后金融消费需求调研报告》（以下简称《95后调研》）；2019年，京东数字科技研究院基于线上消费及数字金融的大数据，分别推出《青年人群消费洞察报告》和《数字消费金融洞察报告》。通过以上研究成果，我们可以大致勾画出青年人群，特别是90后与95后，在线上消费和数字金融领域中诸多行为偏好与发展趋势。

爱线上消费

京东数字科技研究院《青年人群消费洞察报告》以18-35岁的用户人群为研究对象，以线上消费数据为基础，分析2018年青年用户人群的消费特征与消费趋势，并根据年龄段及所处不同规模城市的细分维度做进一步分析。青年群体的线上消费呈现以下特征：

特征一：青年人线上消费渠道呈现明显的下沉趋势