消费金融新江湖 | 数字时代下青年群体消费金融面面观( 三 )_（图片来源：全景视觉）为百万资产起步

从消费额看，城市规模越小，青年人群线上消费额增长越快，其中18-22岁及31-35岁人群体现的更为明显，小镇青年正在成为线上消费新的增长动力。从人均消费额看，二线城市青年人群的人均消费额增长最为亮眼，在工资水平较高，而房贷压力、生活成本不及一线城市的情况下，二线城市青年人群消费更为洒脱。

特征二：为“美”付费成为青年人群重要的消费驱动因子

通过对消费品类偏好（该年龄段用户该品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重*100）的计算，相对更年轻的青年人群，对美妆个护、钟表、珠宝首饰等消费需求明显上升，爱美年轻化趋势愈加明显。根据近三年的数据计算可以看出，18-22岁、23-27岁人群对美妆个护消费的偏好显著提高。

特征三：“社交、圈子文化”对青年群体购物影响大

以95后为例，购物时对测评网站、主播、大V等有较强依赖。《95后调研》显示，85.4%的95后在购物时愿意借鉴他人意见，类似小红书等测评软件成为其主流选择。同时，社交媒体、垂直类平台产生的购买行为不容小觑，电商平台仍是年轻人最重要的线上购买渠道占比70.22%，而社交平台（朋友圈、论坛等）产生的购买产生的购买行为占比占比61.8%，位居第二。