电子烟中局：这个风口上的创业者都在想什么？( 三 )_作者：王羿编辑：思齐yinxia2019年第一

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人类的快乐来源于哪里？衣食住行。具体到快消领域，吃和喝最容易给人带来愉悦感，大量的五百强公司都集中在这两个方向。未来有没有可能让电子烟逐渐的普及，甚至潮流化？当所有的年轻人都在吸电子烟的时候，“吸”会不会成为一个很好的入口？真到了千百万人开始在你身边使用电子烟的时候，会不会发生一个更大的变化——除了吃东西喝东西让你快乐之外，吸烟会不会让你快乐？这才是一个真正的大命题，通过习惯的改变，让“吸”成为大家获取快乐的来源。

电子烟只是“吸”这个行为的表现形式之一，众所周知中国传统文化之一就是品香，这也是个吸的行为，电子烟的本质是雾化设备而不是烟或者尼古丁，当雾化设备普及之后，吸或许会成为人们消费的新入口，更多功能性或者娱乐性成分可以探讨，比如灵犀的无尼古丁系列。在这样的大前景下，只关注电子烟无疑是短视的。

为什么我们这几个媒体人会选择电子烟这个赛道进来，本质上是因为我们想做消费品，这是一个可见即可得的东西。电子烟这个赛道的很新，没有成熟的玩家，对手不是宝洁雀巢玛氏，而是众多刚入行的中小玩家。一个新的赛道孕育着新的机会，在这个情况下如果我们放弃了品牌的建设，没有把自己品牌城墙建立并且维持住的话，可能很难面对监管的压力，也很难面对后续竞争对手的压力。