电子烟中局：这个风口上的创业者都在想什么？( 四 )_作者：王羿编辑：思齐yinxia2019年第一

我们现在认为电子烟是风口，但行业会回归理性，价格战也很快会到来。

时间窗口正在关闭，在这种情况下就会出现两种现象，挤出效应和逃顶效应。挤出效应拼的是资金链，你的资金效益有多高，资金的底盘有多深，在这种情况下，没有找融资的赶紧找融资，找到融资的赶紧拿下一轮，需要很多钱去打。

如果价格战打到所有人都无法承受利润的时候，你会发现有人开始逃顶。甚至有些拿了钱的、融了资的公司，都开始逃顶。当逃顶来的时候你一定要准备好足够的护城河去应对这一波的冲击，当你开始以低价甩货，这个时候无论赚还是亏，都要把它变成现金。任何一个新物种都会经历这个周期，剩下来的才有可能是未来的赢家。

鲸鱼轻烟联合创始人邱懿武：

消费升级时代，每个产品都可以重新做一遍

今天我们会发现一个现象：绿箭口香糖销量在下降，康师傅的销量也远不如从前。以前大家饿了买方便面，后来大家买饿了么。世界正在发生变化，新物种在代替旧物种。

新物种的背后有三种力量，技术的推力、市场的拉力和产品的驱动力。

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