产品分析｜互联网下半场，keep将如何深化它的健身生态？(11)_：产品分析

图2-5

如图2-5数据显示：keep的日活总体较咕咚，乐动力，小米运动，悦动圈低；其历年整体呈现稳定上升趋势，增速较慢。

日活的主要来源有新增用户和留存用户。keep的日活较其他产品低，且增速低，说明可能是其新增用户数量不足，此时说明keep在市场推广上需要加大筹码。所以，其可以在做好用户分群的基础上，从类似第三方电商应用，健身社区应用等区域按不同策略吸引精准流量。

造成这个结果也可能是留存用户不足，说明keep的用户粘度不够，造成用户粘度不够的原因可能是因为产品在用户体验方面没有满足到核心用户的需求，需要通过用户使用路径分析产出更好的产品功能优化方案。且keep虽然产出优质原创的健身内容，但是其内容的分类不明确，导致寻找内容的客户没办法立刻找到与自身需求匹配的内容。

产品业务较多，导致用户使用产品时不能立刻区分产品的主要功能，会增加用户的跳出率。页面功能入口的设计太重复和繁杂，容易给用户带来不简洁较杂乱的体验。以上都是可能导致日均活跃人数不高的原因。