产品分析｜互联网下半场，keep将如何深化它的健身生态？( 七 )_：产品分析

图2-3

如图2-3，2016年8月-2018年8月，keep的次月留存率较悦跑圈、乐动力、咕咚、小米运动排名最低。Keep于2016年8月-2017年6月呈稳定上涨趋势，2017年6月-2018年8月呈下降趋势，且降速较低。

此项数据说明：keep 的整体次月留存率不佳，产品发展到中期用户呈现持续流失状态，用户粘度不佳。

造成次月留存率不佳的原因有：

1）2017年keep的产品处在中期推广时期，此时的推广主要以维护为主。如果keep在此推广阶段投入的渠道过多，会导致精准用户数量不多。因为在通过产品、服务、内容去吸引用户时，不同渠道来源的用户有一定的差别，应该利用前期推广的数据反哺，做好用户分群，针对不同渠道的用户制定不同的推送和落地页，提高针对性，从而一定程度上提高留存率。

2）keep可能在没有确定功能是否解决和满足核心用户的问题和需求，及核心用户体验还不够好的情况下做了大量的拉新工作。从而导致虽然注册人数的基数非常庞大，但是流失率也高的场面。