新时代证券中小盘伐谋主题【母婴专题系列之三：母婴社区掘金妈妈经济，宝宝树集团领航】(12)_来源：金钜策股新时代证券中小盘：孙金

知识付费变现能力可期，市场规模持续扩容。知识付费主要指医生或专家服务，用户可针对其自身情况及需求，以讲座、公众或私人问答的形式与专家进行交流。相比平台免费内容，付费知识具有更高的附加价值。近年来，母婴用户对于内容付费的接纳程度正在不断提高，根据艾瑞咨询调查数据，67.7%的父母愿意为获取专业育儿知识付费，其中，付费内容针对性强、能与专家互动和内容连续系统构成中国家庭购买育儿付费服务的前三大动机。在消费升级驱动下，母婴消费者对价格敏感性降低，知识付费将逐渐为新生代父母所接受。根据弗若斯特沙利文预测，2022年知识付费市场规模将超过124亿元，2017-2022年复合增速增速超过62%。