新时代证券中小盘伐谋主题【母婴专题系列之三：母婴社区掘金妈妈经济，宝宝树集团领航】( 十 )
母婴社区主要通过广告、电商和服务等方式实现变现。广告业务作为发展最成熟的盈利模式，对母婴社区流量变现贡献最大。从运营模式来看，高粘性、高活跃的流量是多渠道变现的基础，通过大数据洞察、打通母婴“商品、渠道、周边服务”的全产业链。同时，得益于渠道信任和精准营销上的优势，母婴社区在变现上相对传统电商较为容易，可实现短时期内的较大流量变现。
广告是母婴社区流量变现的主要渠道。受益于母婴行业蓬勃发展和互联网普及，2018年母婴行业线上广告支出规模已高达587亿元，2013-2018年CAGR为29.7%，未来线上广告规模还将保持增长趋势。2017年垂直母婴线上平台的广告收入占母婴线上广告市场的57.5%，母婴社区已成为商家投放线上广告的主要选择之一。社区平台可提供多样化广告形式及丰富广告位空间，同时基于宝贵的用户资源，通过大数据多维度分析和自动算法，能够帮助广告主实现精准投放营销。
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