国产综艺的「低模式创新」(13)_国产综艺的「低模式创新」以社会性情感

这些尝试一方面能够控制成本，便于批量制作和灵活调整；另一方面，二三线明星与普通人的生活有更多相似之处，依靠社会性话题，在网络上具有较高的讨论度——对于平台和广告商来说，能利用更少额投入收获更高的话题度。

因此，这些综艺虽然不是大制作，但对于第二、三梯队的广告商是一个性价比很高的机会。例如铂爵旅拍对《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的男朋友》的赞助，麦吉丽成为《我家那闺女》官方合作伙伴。而对于四大乳业、OPPO、vivo等头部广告品牌，这也是他们分散风险、更为稳妥轻量的投资选择。

可见， “低成本、弱星光、体量灵活”的“中国式情感综艺”，正在凭借自身在内容、制作、商业模式上的“低模式创新”，成为新的成长突破口——它们承担着平衡风险、丰富内容生态、撬动形式创新的责任。

对于视频平台来说，这些“小而美”的节目必须在头部综艺船大难掉头的阴影中扮演起“急先锋”的角色——在外有“行业寒冬”的困境，内有强敌环伺紧逼的形势下，“低模式创新”不止是一种巧妙的内容迭代，更是一种在现阶段内容竞争格局下急中生智的生存策略。

国产综艺的「低模式创新」(13)