国产综艺的「低模式创新」( 六 )
节目衍生的话题都极具中国特色,不仅引发大范围内的代入和共鸣,同时对普通人的生活也具有一定的参照和借鉴意义,因此在社交媒体上保持着持久的时效性和活跃的讨论度,与观众产生深度的情感互动。
反过来,节目内容的创新也依赖制作方对社会情感趋势的关注。《幸福三重奏》引用《国民夫妻婚姻情感指数白皮书》的数据,“超过80%的夫妻希望和自己的另一半有两人独处时光”;《我家那小子/闺女》迎合时下对于“原生家庭”的探讨,之后《都挺好》的火爆验证了这一话题的价值;《忘不了餐厅》以患病人群为切口进行社会关怀,这一维度在电影领域已有《我不是药神》成功在前。
因此,在内容创作层面,向“家长里短”靠拢无疑是一种便捷省力的“低模式创新”——大众话题自带流量和认知度,减轻了题材原创的压力,具媒体属性的平台具有先发优势。在这个层面来讲,这类综艺正在承担从前都市伦理剧的功能。
但值得注意的是,掌握情绪痛点并不直接导向优秀内容生产,价值观领域向来是内容创作的“高风险地带”——不止一档亲子观察节目因“催婚内容”过多引发反感,把握分寸需要对社会情绪的精准洞察,一味制造和贩卖焦虑并非上策。
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