原创<br> 腾讯广告：智慧增长与颠覆增长( 十 )_：腾讯广告：智慧增长与颠覆增长文

3月8日，雷军和小米代言人王源的对话，通过个人公众号出现在很多人的朋友圈中，吸引了大量用户的好奇心，并通过点赞、评论、@好友等社交互动在朋友圈中快速刷屏，产生二次传播。

与其说这是一则为小米9上市而打造的广告，不如说它是小米品牌与大众之间的一次情感交流。最终，这条内容的点击互动率、点赞评论率均超出行业均值的8-10倍。而通过这则广告，小米也顺势完成了品牌宣传、情感沟通、获客的一个完整的推广闭环。

微信朋友圈已经成为品牌做社会化营销的必由之路。此前，张小龙在微信公开课上公布的数据显示，每天会有7.5亿人打开朋友圈，每天打开朋友圈的总次数是100亿次。对于广告主而言，这是一个让人无法拒绝的数字。

而手握大量的泛娱乐IP，是腾讯广告的另一个优势。

今天，用户在所有APP上的时间消费，都是通过一些场景实现的，而很多场景又是依靠好IP、好内容去支撑的。而腾讯会根据平台特性和不同场景的特征做集中分发。从综艺选秀《吐槽大会》、《创造101》、《2019创造营》到动漫作品《狐妖小红娘》等，腾讯广告不断在内容上进行创新。在《创造101》中，腾讯做了很多授权，让广告主借助IP的势能和用户产生了真正的接触。而正在热播的《创造营2019》，则通过与蒙牛合作，成功塑造了“红西柚男孩”、“为你撑腰”等概念。