原创<br> 腾讯广告：智慧增长与颠覆增长(11)_：腾讯广告：智慧增长与颠覆增长文

借助小程序等数字工具，腾讯广告还把IP与产品进行了挂钩，实现了一物一码。当用户购买产品进行扫码后，品牌也就拥有了相应的数字用户资产。这也是腾讯数据智库在努力的方向，透过各式各样的连接点，累积下安全的用户资产，并将其有效地转化成商业价值。

而借助腾讯这样的平台，今天的企业拥有着前所未有的数据洞察和精准定向的能力。比如，腾讯跟生态合作伙伴一起开发了很多面向不同行业的营销落地方案，可以通过这些解决方案快速找到潜在客户并实现高效的转化。

“腾讯内部有很多产品、很多能力，有广告技术、有IP、数据能力等等。但我们知道，光靠腾讯自己做的事情还是有限的，我们希望很多合作伙伴可以和我们一起，把外部大的生态真正做进来。”腾讯广告副总裁栾娜说。而这也是腾讯发布“实践者合作计划”的初衷。

腾讯广告的升级，严格意义上不是架构调整，而是根据市场的发展动向，做的一次业务整合。而整合之后，腾讯广告希望团队能够通过聚合力、连接力、生态力，更好的塑造用户价值，并与品牌商之间建立起连接。

“战略升级之后，腾讯广告想真正帮大家做的事情，也代表了我们这一次品牌全新发布的几个关键词，一个是‘体验智达’（Interpersonal），是有温度、有个人感情的。一个是‘全景智连’（Integrated），是全景的、跨越各式各样触点的。另外一个是‘数字智驱’（Intelligent），希望帮助大家做有效的数字化营销管理，这三个词代表的就是TENCENT IN的意义。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅说，腾讯广告希望通过个性化的、有温度的连接，帮助品牌商在不同的场景下，实现智慧增长。