牵手阿里红星美凯龙也不想做“家居卖场”了？( 三 )_先后入股居然之家、红星美凯龙

其次是房地产市场低迷、房产调控政策不仅对房地产本身造成巨大压力，也会对房地产下游的家具、卫浴甚至厨卫整个泛家居行业都带来影响。2017年下半年开始家居行业营收、利润增速整体开始下滑，也让使其在产品和商业模式上不得不变化。

由于各地政府提高新房交付标准，精装修、全装修成为趋势，据中国社科院报告显示，目前70%的家装需求来自新建楼盘，换句话说，由于行业不景气，一部分终端消费需求在减少，品牌为了生存需要调整销售渠道和产品线。

以往服务经销商为主的泛家居企业开始发力工程渠道，争抢开发商的工程订单，或者扶持有实力的经销商在当地与地产商合作，把以往对经销商的福利和扶持减少甚至取消。另外还有家装公司渠道，另一种工程渠道。例如互联网家装，其业务会从装修设计一直延伸到工程落地，家具、软装、厨卫家电等用户需求从设计之初就开始选择和定制。

因此，红星美凯龙对电商的态度转变，很可能是由于行业的变化。家居卖场的商业模式跟百货是类似的，通过出租卖场物业来“旱涝保收”，但问题是家居市场需求减少，上游厂商都要另寻出路，家居卖场渠道自然也要调整。