阿里为何新增GMV口径？

2019-05-18

图片来源@视觉中国

文｜老铁

阿里在过去的4个季度中无论是对内抑或是对外，都进行了多项调整，诸如将本地生活服务纳入核心零售版块，重启聚划算，蒋凡一肩挑天猫和淘宝，结束两大平台分而划之的局面，等等。

其改革的出发点，既有对企业长期成长性的考量，又有针对外部竞争的应对，在2019财年报告中，我们试图来探求阿里改革的本质因素，进而得到此次改革的时间窗口。

新增GMV口径之谜在2019财年报告中，阿里引入了GMV统计新口径：排除未支付订单产生GMV。在此之前，中国电商行业在计算GMV时，基本都包括：完成订单和未支付订单，以及部分可能退货订单。

以原口径测算2019财年GMV同比增速，该数字为19%，若采用新口径，该数字为25%（其中天猫31%，淘宝19%）。

调整之后增速快于传统口径，这一方面意味着阿里零售实际成交增速相对健康，GMV成长性良好，但另一方面，从货币化率角度看，则有一些不同的发现。

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