阿里为何新增GMV口径？( 二 )_图片来源@视觉中国文

2019财年，阿里核心零售的消费者管理和佣金两大板块收入，合计同比增长为29%，若用传统口径，收入与GMV两大指标增长的差距会有所放大，这固然折射出阿里在深挖货币化率的潜力，单位GMV所产生营收增长，但也反映出，此时的阿里对零售的货币化率依赖性较高，换句话说，若维持过高货币化率会削减商家积极性。

摘自阿里财报

此次引入新的口径，消费者管理和佣金合并增速的29%，大致与GMV在同一增速区间，商家产生的有效订单，与营销支出增速大致相当，商家与平台关系大致稳定。

阿里在此次财技要引入新指标，这只是为了消解对货币化率过高的争论么？或许有以上因素，但我们更在意以下原因。

2018财年（2017自然年Q2-2018自然年Q1），阿里零售加速了内容电商转型，如淘宝直播，淘宝头条等形式，淘宝客为代表的交易转化收入为内容电商主要收入方式，这是与效果付费（Pay-for-performance, or P4P）和展示营销（Display marketing ）不同的收入方式，在2018财年，消费者管理服务中的“其他服务”收入增速达到58%。