社交 VS 场景：腾讯阿里小程序谁的流量更值钱？( 三 )_查看最新行情来源：微软雅黑;

能将社交和成单直接关联的服务场景是有限的。社交流量强于广撒网的连接能力，但并非所有消费需求都能在社交连接中诞生。

齐车大圣是一家围绕4S店场景提供看车、保养、挪车服务的小程序，同时登陆了BAT三家小程序平台，齐车大圣杨铠宁在接受媒体采访时表示：“拿缴违章费这个单点来说，用户的习惯是在百度里搜索查违章，或者在支付宝缴费，但这个功能并不具备社交传播的可能性。”

那么，社交流量最适合什么垂类的小程序提升转化呢？《晓程序观察》此前统计的数据显示，在微信小程序生态中，37%的应用为游戏类，21%为电商类。

小游戏和社交电商在微信的社交流量中玩的风生水起。但在其他领域，大量商家对社交流量的运营仅止步于“拉新”，而无法蔓延到“留存”和实际“转化”。流量来了，只是“流过”，而非“留下”。这也是为什么一些微信小程序的运营者看到花钱引入的用户中，很大比例属于“闲逛式”流量，来了又走，却无法沉淀出商业价值。

这类引流，不仅对商家无效，对微信也没有意义。这也是为什么微信在不断加大对诱导分享的打击力度。

社交 VS 场景：腾讯阿里小程序谁的流量更值钱？( 三 )