社交 VS 场景：腾讯阿里小程序谁的流量更值钱？( 六 )_查看最新行情来源：微软雅黑;

低频、决策周期长、重安全和金融属性的众安保险小程序，在微信和支付宝生态都玩得风生水起，在算了一笔账后决定今年重仓支付宝小程序，原因在在于支付宝的用户质量高，平台心智也天然利于促进转化。

“保险行业很现实，我们测算过在支付宝的投入产出比、带来的订单转化是最好的，所以众安保险今年重点投入支付宝小程序的运营。”众安保险相关负责人接受媒体采访时表示。

去年“双12”，众安保险通过跟支付宝“我的快递”频道做了一场赠送快递延误险的营销活动。7天之内，众安保险获得了62万新增用户，这些新用户又转化了26万保单。相当于花1块钱获得3000多个新客户，1400多份新保单。

这笔高性价比的流量账单之所以成型，一方面，是由于众安保险和支付宝平台的重金融、安全属性契合，替身了转化率。但更加值得关注的是，众安在活动中使用了支付宝公域流量的资源。

如何玩转公域场景流量？

善用公域流量，是小程序商户从“0到1”的关键。

从2018年8月，支付宝小程序上线初期，就提出了“中心化公域流量”+“去中心化私域流量”结合的流量分发模式。今年，支付宝开始逐步把众多公域流量入口开放给商家：比如蚂蚁森林、蚂蚁庄园、社区生活、蚂蚁会员频道、大学生活、芝麻信用、花呗等等……

社交 VS 场景：腾讯阿里小程序谁的流量更值钱？( 六 )