与向海龙告别的李彦宏在漩涡中挣扎的百度( 三 )_苏建勋服务百度十四载

“向海龙只是给公司挣钱的角色，每个季度都有 KPI 压下来，公司里能把用户产品和商业产品统一管理的，只有 Robin。”上述百度搜索公司离职中层谈到。

激进的信息流广告

2016 年年底，百度在当时的移动端“手机百度 APP”中加入信息流，该项目曾被百度寄予厚望。据经济观察报报道，2017年，百度在内部已定下目标，要用2年到3年的时间，用信息流再造一个“搜索”，届时信息流广告和搜索广告总额有望达到现在的两倍。

2017 年也是百度重定战略的一年。陆奇加入后，信息流、移动搜索等业务被定义为“主航道”。在百度的战略规划中，通过搜索延伸出的信息流业务，将为百度核心的网络营销收入带来增量，这将成为百度重振股价的关键动作。

可在实际的落地过程中，百度在信息流广告的推进策略，却暴露出过于激进的一面。

有多位企业内部营销人士、广告主向 36 氪透露，百度在售卖信息流广告时，会采取“搜索广告+信息流”的强制捆绑方式，即企业在采购百度搜索的关键词竞价广告时，必须搭配信息流广告一起采买。

与向海龙告别的李彦宏在漩涡中挣扎的百度( 三 )