与向海龙告别的李彦宏在漩涡中挣扎的百度( 五 )_苏建勋服务百度十四载

但对于百度与广告主来说，这种捆绑式的信息流广告，实则是一把双刃剑。

广告主对于这种捆绑式的销售模式颇有微词。首先，信息流广告的无孔不入，会更快消耗掉广告主的投放费用；但相比搜索广告直接通过关键词定位用户的精准模型，百度在信息流产品的布局尚属早期，用户标签并不全面，这就导致投放准确度偏低，转化有限。

“之前我们投放搜索，可能 10 个用户过来就会签一单，信息流这边过来的用户，可能要 20 个才会签一单。”上述企业市场总监对 36 氪举例。

之于百度而言，把搜索广告的营收嫁接在信息流广告上，无疑是一种把钱从左口袋移进右口袋的做法，这样的方式并未给百度网络营销的总规模带去太大变化。

从百度网络营销收入来看，2017财年，百度网络营销同比增长为 13%；2018 财年，该指标同比增长了 19%，这样的业绩结果距离最初设定的“翻两倍”仍有较大距离。

更换商业化跑道

5 月 10 日，向海龙出现在成都百度联盟生态合作伙伴大会的现场，这也是他代表百度出席的最后一场公开活动。

与向海龙告别的李彦宏在漩涡中挣扎的百度( 五 )