五粮液16年来首度升级，意在加速追赶茅台( 五 )_五粮液16年来首度升级

这一做法反倒让大商手中的五粮液成本远低于出厂价，为了缓解资金压力，大商抛售手中的库存，最终导致了普五的出厂价和渠道价格倒挂，普五的一批一度价跌至510-550元。而2014年5月，五粮液不得不又下调普五出厂价到609元，市场指导价也从1109元降至729元，这一升一降让五粮液的高端白酒品牌形象受损，而且价格长期倒挂。

这最终导致在2012年行业大调整后茅台比五粮液先快速反弹，并拉开差距。

五粮液股份公司董事长刘中国在股东大会上表示：“五粮液现在是卧薪尝胆，我们的目标和方向是后来者居上。”根据计划，五粮液2019年的营收目标是500亿元。

采访人员了解到，通过前期调整，2018年普五实现了顺价销售，经销商的盈利逐步恢复。北京、山东多家经销商近日证实，普五的售价已经从去年的810-820元，进一步上涨到860-880元，经销商的利润在增长，销售动力也在增强。升级之后，新普五还会进一步拉高市场价格。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经采访人员，中国高端白酒的此轮增长中，主要是通过产品价格的高端化来提升品牌价值，五粮液正在通过提升核心单品的价格带，通过产品结构优化来提升品牌的影响力，重塑高端价值体系。