凡客溃败：陈年大搞一言堂杯酒释兵权指责不绝于耳( 五 )

2019-05-21

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雷军为凡客站台n

凡客攻城略地的背后，经过了五轮融资，估值达到30 亿美元，眼看就要走上IPO 之路。对于这匹奔跑的快马，围观的人在艳羡其速度，控制的人却渐渐失去警惕。n

由于2010 年创造了20 亿元的销售额，凡客提出在2011 年达到100 亿元。为了完成这个增长率400% 的巨额目标，陈年大胆放权，整个凡客沉浸在高速扩张的氛围里。n

扛起100 亿目标的大旗后，整个凡客就出现了‘计划经济’的症状。如果提出某个品类要做一个亿的量，部门主管就得背上这个任务，再去考虑这一个亿需要多少SKU ，这些SKU 又需要多少人，以此类推。n

首当其冲的是凡客新平台V+ 。靠模仿PPG 成功起家之后，凡客又开始了模仿亚马逊的道路，但略有不同的是， V+ 作为凡客扩充品类的平台，所有商品都会进入凡客的库存，贴上Vancl 商标后再转卖。n

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