2019年是空调行业变天的开始吗？( 三 )_天终于热了

严酷的市场环境下，一线品牌也开始以价换量，美的1999元的大一匹变频挂机、4999元的大两匹变频柜机价格直逼奥克斯。格力4月起加入战斗，大一匹一级能效挂机定价3699元，降价300元左右。格力稳固的市场地位和庞大的库存导致主管和客观上降价动力不足，此外公司正在进行中的股权出让也部分影响了市场策略执行。

2016年清库存结束后，稳定的双寡头格局让空调均价稳中有升，不打价格战成为行业默契。奥维云网统计数据显示， 2016年之后格力、美的、海尔线下市场均价持续上扬，带动行业均价从3500元来到3800元，但涨幅逐步收窄。 2018年均价3864元上涨3.2% ，增速比2017年下滑3个百分点。

中怡康监测数据显示， 2019年一季度空调线下均价同比下滑1.4% ，线上下滑0.1% ，其中三级变频挂机线上、线下降幅达到5.4%和10.1% ，降幅最大，为促销主力机型。随着4月更多厂商加入促销，业内估计1-4月空调全渠道均价下滑约3% 。

2018年下半年起空调市场需求转差，除了格力保持较高增速，美的、海尔等多家企业均采取了战略收缩，减少排产、压低出货，在2019年得以轻装上阵，以价换量。根据奥维云网数据， 2019年3月美的、海尔线下均价分别下滑6%和4% ，格力上涨4% 。一季度格力线下市场零售额份额为36% ，同比下滑3.7% ，仍为行业第一，美的、海尔市场份额为31.5%和11% ，分别上涨3.9%和0.6% 。在当前此消彼长的存量市场中，份额增长无疑是企业最重要的战略目标。