2019年是空调行业变天的开始吗？( 四 )_天终于热了

在本轮促销中，美的空调的激进价格引发市场关注。奥维云网和淘数据显示， 4月美的空调线下价格降幅在7%左右，线上价格降幅在8%到10% ，推动美的线下零售额份额达到22% ，同比增长0.6个百分点，线上零售额增长超过60% ，市场份额达到32%位居第一。

低价的背后是经营模式转变带来的效率提升。美的集团一季报显示，一季度公司毛利率28.4% ，同比提升3个百分点，与2018年四季度持平。美的集团在5月的机构投资者大会上透露，空调执行T+3后全渠道库存比2018年同期下降了14% ，受益于原材料下行的成本优势，低库存下公司能够以更灵活的价格应对市场变化，并不存在“价格战“ 。

美的、奥克斯、小米，越来越多企业在新的价格水平上实现可持续盈利后，整个空调行业的价格区间必然发生位移。其他企业只有两个选择，要么顺从新的定价规则，要么开发新的技术形成竞争优势，创造溢价空间。

所有人都认为空调市场已进入存量竞争，但新入品牌还在不断增加。 2019年美的推出线上品牌华凌、家用中央空调品牌酷风，苏宁找扬子代工做了苏宁极物，飞利浦以品牌授权形式切入空调，美博面向华南市场推出乐京品牌。现在仅京东平台在售的空调品牌就有80多个，行业全部品牌近200家。过去几年空调品牌的数量增长远超以往，说明市场空间不是变小，而是变大了。